耐克阿迪“跌倒”，安踏李宁能否“领跑”？

中新财经4月10日电（记者 谢一冠）走在大街小巷，越来越多的国产运动品牌出现在我们面前。 曾经属于阿迪达斯和耐克的位置，现在正被安踏、李宁等国产品牌“占据”。

耐克、阿迪达斯中国收入下降

“自从新疆棉花事件之后，我在家里就再也没有买过耐克和阿迪了。虽然我会继续穿以前买的，但现在我会优先考虑国产品牌。”

和郑先生有相同想法的人很多。 网上很多人都表示，好久没穿过这些洋品牌了。

新疆棉花事件和供应短缺已成为耐克和阿迪在中国收入下滑的重要因素。

3 月 9 日，阿迪达斯公布了 2021 年年度报告。 2021年的净销售额将同比增长15.2%至212.34亿欧元。 这也是其全球营收首次突破200亿欧元，但大中华区业绩承压。 明显的。

阿迪达斯的部分财务数据。

数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下降15.9%、14.6%和24.3%—— 同年。

此外，随着耐克2022年第三季度财报的公布，耐克在大中华区的收入继续同比下降5%至21.6亿美元，这是其连续第二个季度的收入。 大中华区下降。

安踏超越阿迪，国产品牌全面崛起

除了消费意愿和供给问题，耐克和阿迪达斯也面临着中国运动品牌的强势崛起。

安踏体育财报显示，2021年营收493.28亿元，同比增长38.9%。 这一营收规模约为阿迪达斯中国的1.44倍，耐克中国的97%。 按照目前的营收增速，2022年将完成对耐克中国的超越。

市场份额方面，欧睿统计显示，2021年安踏集团国内运动鞋服市场份额为16.2%，超过阿迪达斯中国的14.8%，约等于2李宁（8.2%）的市场份额。

虽然安踏超越阿迪达斯，牢牢占据国产运动品牌“老大哥”的位置，但从净利润增长来看，李宁的发展势头不容小觑。

相比之下，2021年安踏归属于上市公司股东的净利润同比增长49.60%至77.2亿元，李宁归属于上市公司股东的净利润同比增长136.15% 同比增长40.11亿元，增速远超安踏。

近年来，李宁扮演“国潮品牌”，不仅在时装周上，还宣布明星肖战成为2021年运动潮流产品全球代言人，扩大在年轻人中的影响力 并促进销售增长。

得益于企业经营战略，国产运动品牌中，特步和361度也将在2021年实现高增长。其中，特步归属于上市公司股东的净利润为9.08亿元，同比 增长 77.1%； 361度归属于上市公司股东的净利润为6.02亿元，同比增长45%。

“在运动趋势和政策扶持的大背景下，运动鞋服成为具有成长性的优质赛道。” 国盛证券分析师鞠星海表示，民族品牌崛起已成为明显趋势。 国内运动鞋服市场高度集中，持续上涨。 同时，随着民族品牌意识的提升和国产品牌的不断进步，国产品牌也有机会增加份额。

国产品牌研发低的现象有待改善

虽然国产运动品牌业绩“百花齐放”，但在财报中发现普遍存在“低研发”的现象。 比如安踏2021年的研发成本为11.3亿元，仅占营收的2.3%； 李宁的研发费用占营收的比例从2020年的2.2%下降到1.8%。虽然研发费用有所增加，但研发投入的比例远低于耐克和阿迪达斯。

如今，国产运动品牌纷纷布局高端。 比如李宁推出的高端运动时尚品牌LI-NING1990，官方旗舰店显示女中长款最贵的大衣已经达到459元；某些运动鞋售价也开始与耐克、阿迪达斯“齐头并进”。

　　但有网友表示，现在球鞋价格是越来越贵，质量、脚感上没啥精进。

　　在业内看来，想要走好高端化这一步，在营销之余，国产运动品牌势必要提高研发投入，否则只会陷入“高价不高质”的境地。（完）