中国智能投影市场持续增长的发展态势简析

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中国智能投影市场持续增长的发展态势简析

随着用户习惯的改变，中国家庭的娱乐终端正在发生变化，智能投影已经成为当下最火热的消费电子产品。而且，其正在被赋予更多的功能和价值：一方面，多场景的运用提供了更加多元化的生活选择，更好地实现了人际情感交流；另一方面，得益于科技进步带来的个性化、便利体验感，更好地满足了个人需要。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年，中国家用智能投影（不含带屏激光电视）市场销量达到491万台，同比增长29%；市场销额达到132亿元，同比增长32%。

2021年中国家用智能投影市场分季度销售规模

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，亿元

注：文中家用智能投影不含标配固定尺寸屏幕的激光电视。

第四季度极米、坚果、峰米TOP3合计市占52%

在全年的销售节奏中，第四季度对市场规模的贡献度最高。2021年第四季度的销量占到整年的32%，达到158万台；销额为46亿元，占整年的35%。根据洛图科技（RUNTO）全渠道销售数据，2021年第四季度，在销额维度上，极米、坚果和峰米（含小明）位列前三，合计份额达到52%。

其中，极米进一步巩固了其龙头优势，市场份额超过三成。坚果位列第二，2021年推出的超近距智慧墙产品颇具差异化亮点，主攻中高端。峰米在自研核心零部件、产品布局、渠道建设、营销推广等方面显著发力，综合电商、直播以及线下的销售表现，排名升至第三位。

2021年Q4中国家用智能投影市场销额TOP品牌

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：%

注：文中家用智能投影不含标配固定尺寸屏幕的激光电视。

市场持续增长的因素分析

事实上，智能投影市场可以是中国消费电子产业实现良性发展可参照的一个细分缩影。正是在产品布局、全渠道全场景触达、以及供应链国产化方面的各项进步，有效推高了整体市场规模。

产品线完善布局，多种技术百花齐放

2021年家用智能投影产品线百花齐放。从芯片技术上看，DLP芯片紧缺，LCD投影借机发力，其中，新进LCD品牌小明在11月销量排名冲进前二。从镜头技术来看，中长焦激光投影为行业带来了市场扩容，爱普生、峰米、当贝均有产品布局。其中，峰米在第四季度密集推出了激光微投R1/R1 Nano/X1/P1四款新品，以及三色激光电视T1，实现了从高端的激光电视到高性价比的超短焦激光投影和平民化的超短焦、中长焦激光投影的高中低阶全覆盖。凭借双品牌的运作，峰米第四季度销量涨幅接近200%。

此外，与专业音响厂商的跨界合作正在成为新趋势，从2020年开始，极米与哈曼卡顿，坚果与丹拿，峰米与宝华韦健等相继官宣了合作。其中，宝华韦健是玛莎拉蒂、迈凯伦和宝马7系等一众豪车的音响供应商，这是其首次在全球范围内与投影品牌合作。

全场景全渠道触达消费者

智能投影目前仍以线上销售为主，占比超75%，但线下渠道正在加速拓展中。智能投影设备作为体验型产品，特别是高端投影仪，实体店的场景式销售非常必要。中国市场的重点品牌正在从线下门店切入，加大线下渠道拓展。随着终端门店质量和价值的不断提升，将进一步加强消费黏性，同时为消费者带沉浸式交互体验。

核心器件加快供应链国产化

上游原材料和核心装备是智能投影产业发展的关键基础，目前主要由国外企业主导，而国际间的贸易摩擦增加了供应链体系的安全隐患。以光峰、海信为代表的企业正在加快产业链的国产化建设，在光机、光源等多方面快速地布局，实现核心原材料的降本，最终在降低供应链风险的同时提升企业经营质量。

市场潜力巨大，吸引更多品牌加入

从政策支持来看，通过科技部、工信部以及相关部门的鼓励，国内越来越多企业参与到投影产业链上下游领域，潜心进行技术研发与迭代，强化产业链条，产品核心部件国产化率进一步提高。

从产业发展来看，一方面，产业链企业正围绕光机、镜头、屏幕等核心部件进行技术升级开发；另一方面，产业自主化水平也在不断提升，头部厂商在投影光机和整机的设计、研发和生产上基本已能自主完成。未来几年内，我国投影产业尤其激光显示有望实现从技术领先到产业领先的跨越。

从行业参与者来看，随着投影产业供应链的成熟和消费者认知的提升，会有更多的新品牌入局智能投影行业，新品牌有助于进一步激发市场活力，但同时，品牌的增多也会使得市场竞争变得更加激烈，加速市场洗牌。

从消费需求来看，国家鼓励智能消费、绿色消费，加大优质内容供给，将推动消费者需求的释放。同时，线下赛事逐渐恢复，激增的体育赛事将进一步激发消费者的大屏需求。

洛图科技（RUNTO）认为，在技术持续迭代和消费升级的共同驱动下，智能投影市场未来成长潜力巨大；并且随着参与者的增多和竞争充分性的加强，市场规模将保持乐观的发展节奏。预计2022年中国家用智能投影市场销量将突破600万台，2024年将超过800万台。而其中，投影光源的激光化，和投影技术的LCD化将成为两端重要的产品趋势。

中国家用智能投影市场销售规模预测

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

注：文中家用智能投影不含标配固定尺寸屏幕的激光电视。

定义说明

洛图科技（RUNTO）对激光电视的定义为：光源为激光，且投射比小于0.4（即超短焦），可连接WIFI，内置智能操作系统，可进行视频点播的投影设备。分为带标配固定尺寸屏幕和不带标配固定尺寸屏幕两类。

洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

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